Analysis of the effectiveness of digital marketing in home appliance stores in the La Concordia Canton
DOI:
https://doi.org/10.55813/gaea/jessr/v2/n1/46Abstract
With the passage of time, the way in which marketing has developed has changed according to new technological trends, and in Ecuador the most popular advertising channels are social networks, as indicated by the Ministry of Telecommunications and Society. Of the information, 91% of Ecuadorians use social networks, 65.35% of small businesses spend on advertising, however, an average of 34.65% ignore this fact and are powerless before the idea that digital marketing. The objective of this research is to know how effective digital marketing is in electrical appliance stores in La Concordia canton. The methodology used will be developed under the bibliographic review method, seeking information in academic sources. In the results it was obtained that digital marketing in most of the companies dedicated to this activity is not so effective. Regarding the discussion, the lack of application of strategies and the correct management of marketing can be evidenced, which somehow affects the performance of the company. Finally, it is concluded that there is a considerable deficiency of actions applied to digital marketing of electrical appliance stores.
Downloads
References
Bricio Samaniego, K., Calle Mejía, J., & Zambrano Paladines, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso egresados de la Universidad de Guayaquil. Revista Científica de la Universidad de Cienfuegos, Volumen 10(4). Obtenido de http://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus
García, A. M. (2015). “Estrategias de Marketing Digital y el posicionamiento de marca en el mercado, de la empresa INDUTEX de la ciudad de Ambato”. Obtenido de Trabajo de Investigación previo a la obtención del Título de Ingeniero en Marketing y Gestión de Negocios: https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/9257/1/241%20MKT.pdf
Giovanni, H. E., Maybelline, H. S., César, C. V., Jorge, P. C., & Hugo, M. A. (2021). Manual para Elaboración del Plan de Titulación como Conclusión de Carrera.
Guevara, R. F. H., & Pinargote, H. M. P. (2021). Factores limitantes del crecimiento económico en las PYMES de Quinindé. Journal of Economic and Social Science Research, 1(1), 49-60.
Haro Sarango, A. (2021). EL MARKETING DIGITAL: UN MEDIO DE DIGITALIZACIÓN. REVISTA INVESTIGACION Y DESARROLLO, 131.
Jaramillo, I. F., Jirón, J. G., & Regalado, J. G. (2018). Marketing aplicado en el sector empresarial. Machala: UTMACH.
Jimenez, P. X. (Marzo de 2018). La Incidencia De La Implementación Del Marketing Digital En Las Pymes Dedicadas A La Producción De Artesanias En La Ciudad De Quito. Obtenido de Trabajo de titulación previo a la obtención del título de:Ingeniero Comercial : https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/15296/1/UPS-QT12458.pdf
Luque, F. E., Lozano, L. A., & Quiroz, A. F. (2018). Importancia de las Técnicas del Marketing Digital. Revista Científica Mundo de la Investigación y el Conocimiento., 2(1), 764-783. doi:https://doi.org/10.26820/recimundo
Mancebo, F. (15 de Enero de 2021). La evolución del marketing: hacia un mundo de experiencias. Obtenido de https://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/la-evolucion-del-marketing-hacia-un-mundo-de-experiencias-1
Mantuano Vinces, A. (2021). ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA MARKETING EN LA OFERTA DE TIENDAS DE ELECTRODOMÉSTICOS DURANTE LA PANDEMIA DE COVID-19 EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL. UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL, 73. Obtenido de http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/58587/1/Estrategia%20de%20social%20media%20marketing%20en%20la%20oferta%20de%20tiendas%20de%20electrodom%C3%A9sticos%20durante%20la%20pandemia%20de%20Covid-19%20en%20la%20ciudad%20de%20Guayaquil.pdf
Morales, M. D., Aguilar, L. J., & Marín, L. M. (2016). Los desafíos del marketing en la era del big data. Revista electrónica semestral, 6(1), 1659-4142. Obtenido de https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/eciencias/article/view/19005/22714
Moreno, M. (2014). El gran libro del Community Manager. Garcelona: Gestion .
Nieto Navas, M., Aldás Córdova, V., & López Ballesteros, L. (2020). Marketing digital: una mirada de crecimiento empresarial lineal hacia una exponencial. Digital Publisher CEIT, 5(6-1). doi:https://doi.org/10.33386/593dp.2020.6-1.353
Preciado-Ortiz, F. L., De la Cruz Morocho, L. T., & Ramos, L. E. H. (2021). Análisis de las estrategias de marketing online caso de estudio pasaje comercial “Daza Mendoza” La Concordia. Journal of Economic and Social Science Research, 1(3), 14-26.
Piñeiro, D. (2019). MARKETING DIGITAL. MEGA EBOOK. Obtenido de https://domingopineiro.com/wp-content/uploads/2019/12/Mega-eBook-de-Marketing-Digital.pdf
Rios, E. E. (2019). Plan de marketing para el posicionamiento de marca de laempresa de electrodomésticos MARCIMEX, Chiclayo. Obtenido de TESIS PARA OPTAR EL GRADO ACADEMICO DE:Maestro en Administración de Negocios - MBA: https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/30588/Mech%C3%A1n_REE.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Salazar, A. G. C. (2021). Cultura organizacional, una ventaja competitiva de las PYMES del cantón Santo Domingo. Journal of Economic and Social Science Research, 1(2), 65-77
We Are Social. (1 de Agosto de 2018). Digital Report 2018. Obtenido de http://bit.ly/31JiB7n
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
How to Cite
